A contagem regressiva para o Dia dos Pais, comemorado neste ano no dia 9 de agosto, já movimenta o comércio da capital mato-grossense. Levantamento de intenção de consumo realizado pelo Núcleo de Inteligência de Mercado da CDL Cuiabá aponta que a data tem potencial para injetar cerca de R$ 85 milhões na economia do município, com uma circulação estimada em mais de 218 mil consumidores pelas lojas em busca do presente ideal.
De acordo com a pesquisa, que ouviu 297 pessoas em todas as regiões de Cuiabá, 45,8% dos entrevistados pretendem comprar presentes para a data. Por outro lado, 54,2% informaram que não farão aquisições, sendo a falta de orçamento o principal entrave, citado por 19,7% deste grupo. O valor médio projetado para as compras ficou em R$ 389,10.
Organização e Perfil do Consumidor Cuiabano
Apesar da cautela em relação ao orçamento por parte de alguns consumidores, o levantamento destaca um comportamento cada vez mais planejado. Conforme avaliou o presidente da CDL Cuiabá, Júnior Macagnam:
“Quase metade dos consumidores, 48,5%, planeja as compras com antecedência, sendo que 20,6% procuram comprar o presente antecipado e outros 27,9% resolvem tudo durante a semana da data. Já a outra metade deixa pra comprar na véspera ou só decidem no próprio dia.”
Quando o assunto é o bolso, o otimismo predomina entre os que vão presentear: 35,3% planejam gastar mais do que no ano passado, 46,3% pretendem manter o valor investido e 18,4% vão reduzir os gastos. A grande maioria, 80,1%, pretende adquirir de um a dois presentes para celebrar a ocasião.
Lojas Físicas na Liderança e Formas de Pagamento
Mesmo com a expansão do e-commerce, o comércio tradicional de rua e os estabelecimentos físicos continuam sendo a preferência absoluta do consumidor cuiabano:
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66,9% vão comprar em lojas físicas tradicionais;
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28,7% preferem a internet;
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4,4% utilizam outros canais, como redes sociais.
Entre os fatores que pesam na hora da escolha do local de compra, destacam-se a possibilidade de ver o produto de perto (20,4%), a qualidade e confiança na marca (19,2%) e o apelo de propagandas e promoções (13,4%). Condições de pagamento (12,8%) e variedade (11,0%) completam os critérios decisivos.
Na hora de quitar a compra, o cartão de crédito lidera com folga, sendo a escolha de 58,1% dos consumidores. O Pix já ocupa o segundo lugar nas preferências, com 22,8%, seguido pelo cartão de débito (13,2%).
O Que os Pais Ganham e Como as Famílias Vão Celebrar
No topo das intenções de compra de produtos, o setor de vestuário lidera com 30,1%, seguido de perto por calçados (20,2%) e perfumes e cosméticos (16,9%). Outras opções variadas somam 32,8%. A principal motivação ao escolher o item é o desejo de acertar no gosto do pai (21,4%), seguido pelo aproveitamento de descontos (19,7%) e pelo atendimento a um desejo específico do homenageado (18,1%).
O impacto da data, contudo, extrapola o setor de vestuário e varejo tradicional. O aquecimento econômico alcança o setor de serviços, gastronomia e lazer:
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23,2% dos entrevistados planejam celebrar a data em restaurantes;
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21,2% vão passear e comemorar em shoppings;
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28,1% preferem reunir a família em casa, o que impulsiona diretamente o movimento em supermercados, confeitarias e serviços de delivery em Cuiabá.
