A Ford Fathom está chamando a atenção do mercado americano por sua proposta ousada em meio à atual situação dos carros elétricos nos EUA, onde os preços sobem continuamente.
Com a Fathom, a Ford aposta suas fichas numa picape elétrica com carroceria monobloco que buscará seu lugar ao sol no mercado americano e com pretensões ambiciosas.
Segundo o The Wall Street Journal, a picape da Ford deve começar a partir de US$ 30.000 e sua produção planejada para o primeiro ano será de 100.000 unidades.
Trata-se de um volume considerável para um produto que não tem rivais no mercado e que entra num segmento altamente conservador nos EUA.
As pretensões da Ford para o início de carreira da Fathom não surgem de um momento inédito em seus planos estratégicos.
A F-150 Lightning foi ainda mais ousada, já que a Ford “mexeu” em um produto de clientes muito fiéis da marca e que não gostam de novidades radicais.
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O resultado foi o imaginado por quem percebeu que ousar demais pode não funcionar sempre. Os volumes esperados pela Ford nunca se concretizaram.
A líder de vendas de sempre havia conseguido “passar” pelos conservadores com sua carroceria de alumínio, mas a propulsão 100% elétrica não obteve o mesmo êxito.
Já a Fathom aposta numa mudança de perfil dos consumidores que almejam uma picape menor que as tradicionais, leve e versátil.
Como o mercado americano perdeu muitos modelos de segmentos tradicionais, as picapes e os SUVs são quase que um resumo de tudo, com os sedãs ainda resistindo, embora em menor número.
No entanto, os sedãs não são práticos e os SUVs já cansaram muita gente, deixando assim a picape como um produto mais versátil.
Aqui no Brasil ela é aspiracional, mas nos EUA, produtos como a Fathom chegam para ser mais úteis no dia a dia do que dizer aos vizinhos que subiu de nível…
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